Le Search Engine Advertising, SEA

/Le Search Engine Advertising, SEA

kMarion Piouceau SEA Consultante

Bienvenue sur cette page consacrĂ©e au SEA / PPC. Optimiser une campagne pour atteindre son ROI n’est pas forcĂ©ment Ă©vident. AprĂšs avoir travaillĂ© en agence, je vous livre mes conseils pour gĂ©rer au mieux votre budget et rĂ©duire vos CPL.

Qu’est-ce que le Search Engine Advertising ?

Le Search Engine Advertising (La publicitĂ© sur les moteurs de recherche en bon français) fait partie du Search Engine Marketing. C’est donc une autre technique de rĂ©fĂ©rencement qui permet Ă  des sites web d’amĂ©liorer leur visibilitĂ© dans les pages de rĂ©sultats des moteurs de recherche (tels que Google ou Bing) moyennant financement.

 

Comment marche la publicité sur les moteurs de recherche ?

Les moteurs de recherche classent les annonces qui apparaissent sur les pages de rĂ©sultats des moteurs de recherche (tels que Google, Bing ou encore Yahoo) et dĂ©terminent le coĂ»t que les annonceurs doivent payer pour s’afficher en haut de la page de rĂ©sultats selon leurs propres critĂšres.

Les entreprises souhaitant faire apparaĂźtre leurs annonces dans les rĂ©sultats de recherche paient une certaine somme chaque fois qu’un utilisateur clique sur l’une de leurs annonces/publicitĂ©s.

Par exemple, lorsque vous tapez un mot clef dans la barre de recherche d’un moteur de recherche (tel que Google ou Bing), un certain nombre de rĂ©sultats apparaĂźt dont des annonces.
Les annonceurs font une offre sur les mots clefs, et chaque fois qu’un utilisateur clique sur une annonce, il paiera.

 

Faire de la publicité chez Google

La vente aux enchÚres Google Ads est centrée sur le concept de mots-clefs mais pas seulement.
Aujourd’hui Google Ads propose Ă©normĂ©ment de format d’annonce sur diffĂ©rente plateformes. Par exemple, il est possible de faire de la publicitĂ© sur Google Maps, YouTube, les RĂ©seaux Display…

Faire de la publicité chez Bing et chez Yahoo

Bing, la rĂ©gie publicitaire de Microsoft propose un fonctionnement similaire Ă  Google Ads. A mon sens, l’atout majeur de Bing Ads est qu’il diffuse aussi bien les publicitĂ©s sur Bing, que sur Yahoo. Cela permet donc de toucher d’autres audiences.

Enfin, il est possible d’importer les campagnes de Google Ads rapidement. C’est donc idĂ©al pour mettre en concurrence les deux rĂ©gies publicitaires.

 

Faire de la publicitĂ© sur d’autre plateforme

Lorsqu’on parle de publicitĂ© on pense gĂ©nĂ©ralement qu’aux GĂ©ant tels que Google ou Microsoft pour Bing. Mais il existe une multitude d’autres plateformes/moyens comme l’affiliation avec Amazon.

 

Les stratĂ©gies d’enchĂšres

Il existe plusieurs modes de facturation pour les publicités en ligne.

  • CPC, coĂ»t par clic : Un montant fixe est facturĂ© Ă  l’annonceur chaque fois qu’un utilisateur clique sur l’annonce
  • CPA, CoĂ»t par Acquisition : Un montant fixe est facturĂ© chaque fois que l’utilisateur dĂ©clenche une conversion. Cela peut ĂȘtre une inscription ou une vente
  • CPM, coĂ»t pour Mille : l’annonceur paie pour chaque 1 000 impressions, notamment pour les publicitĂ©s sur le rĂ©seau Display
  • CoĂ»t par Appel : le coĂ»t d’un clic sur un numĂ©ro
  • CPV, CoĂ»t par vue : Facturation chaque fois qu’il y a une interaction de l’utilisateur avec une vidĂ©o (un clic sur un Call To Action par exemple)