Le Search Engine Advertising, SEA

/Le Search Engine Advertising, SEA

kMarion Piouceau SEA Consultante

Bienvenue sur cette page consacrée au SEA / PPC. Optimiser une campagne pour atteindre son ROI n’est pas forcément évident. Après avoir travaillé en agence, je vous livre mes conseils pour gérer au mieux votre budget et réduire vos CPL.

Qu’est-ce que le Search Engine Advertising ?

Le Search Engine Advertising (La publicité sur les moteurs de recherche en bon français) fait partie du Search Engine Marketing. C’est donc une autre technique de référencement qui permet à des sites web d’améliorer leur visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (tels que Google ou Bing) moyennant financement.

 

Comment marche la publicité sur les moteurs de recherche ?

Les moteurs de recherche classent les annonces qui apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche (tels que Google, Bing ou encore Yahoo) et déterminent le coût que les annonceurs doivent payer pour s’afficher en haut de la page de résultats selon leurs propres critères.

Les entreprises souhaitant faire apparaître leurs annonces dans les résultats de recherche paient une certaine somme chaque fois qu’un utilisateur clique sur l’une de leurs annonces/publicités.

Par exemple, lorsque vous tapez un mot clef dans la barre de recherche d’un moteur de recherche (tel que Google ou Bing), un certain nombre de résultats apparaît dont des annonces.
Les annonceurs font une offre sur les mots clefs, et chaque fois qu’un utilisateur clique sur une annonce, il paiera.

 

Faire de la publicité chez Google

La vente aux enchères Google Ads est centrée sur le concept de mots-clefs mais pas seulement.
Aujourd’hui Google Ads propose énormément de format d’annonce sur différente plateformes. Par exemple, il est possible de faire de la publicité sur Google Maps, YouTube, les Réseaux Display…

Faire de la publicité chez Bing et chez Yahoo

Bing, la régie publicitaire de Microsoft propose un fonctionnement similaire à Google Ads. A mon sens, l’atout majeur de Bing Ads est qu’il diffuse aussi bien les publicités sur Bing, que sur Yahoo. Cela permet donc de toucher d’autres audiences.

Enfin, il est possible d’importer les campagnes de Google Ads rapidement. C’est donc idéal pour mettre en concurrence les deux régies publicitaires.

 

Faire de la publicité sur d’autre plateforme

Lorsqu’on parle de publicité on pense généralement qu’aux Géant tels que Google ou Microsoft pour Bing. Mais il existe une multitude d’autres plateformes/moyens comme l’affiliation avec Amazon.

 

Les stratégies d’enchères

Il existe plusieurs modes de facturation pour les publicités en ligne.

  • CPC, coût par clic : Un montant fixe est facturé à l’annonceur chaque fois qu’un utilisateur clique sur l’annonce
  • CPA, Coût par Acquisition : Un montant fixe est facturé chaque fois que l’utilisateur déclenche une conversion. Cela peut être une inscription ou une vente
  • CPM, coût pour Mille : l’annonceur paie pour chaque 1 000 impressions, notamment pour les publicités sur le réseau Display
  • Coût par Appel : le coût d’un clic sur un numéro
  • CPV, Coût par vue : Facturation chaque fois qu’il y a une interaction de l’utilisateur avec une vidéo (un clic sur un Call To Action par exemple)