Tout savoir sur Youtube Ads, les campagnes de vidéo de Google Ads

//Tout savoir sur Youtube Ads, les campagnes de vidéo de Google Ads
Les formats de Youtube Ads

Pourquoi devriez-vous faire de la publicité YouTube pour développer votre business ?

 

Tout d’abord, un point chiffre (2019) pour comprendre l’ampleur de Youtube, cette plateforme de vidéo :

Les data YouTube sur le marché Français :

  • 46 millions de visiteurs uniques se rendent sur YouTube chaque mois.
  • Plus de 300 chaînes YouTube ont dépassé le seuil du million d’abonnés
  • 87% du top 100 des clips les plus regardés en France sont des chansons françaises.
  • 75% des Français déclarent utiliser YouTube pour apprendre les sujets qui les intéressent

 

YouTube à l’international 

  • 2 milliards d’utilisateurs se rendent chaque mois sur YouTube
  • 500 heures de vidéo sont mises en ligne chaque minute sur YouTube dans le monde
  • Chaque jour, un milliard d’heures de vidéos sont visionnées sur YouTube par les internautes à travers le monde.
  • Les internautes passent en moyenne une heure par jour à visionner des vidéos YouTube depuis leurs smartphones.

 

Qu’est ce que Google TrueView?

 

Les publicités vidéo TrueView sont un format qui permet d’atteindre et de cibler directement le public sur YouTube avec du contenu vidéo. Cela signifie pas de texte, pas d’images ou d’autres contenus.

Les publicités étant diffusées principalement sur YouTube, il faut avoir bien évidemment un compte YouTube actif, avec des vidéos en ligne (non répertoriée ou publique).

 

Les différents formats d’une publicité sur YouTube

1. Les annonces TrueView Instream

Annonces TrueView Instream

Les annonces Instream sont diffusées dans des vidéos sur Youtube , y compris des vidéos intégrées sur d’autres plateformes. Il existe deux types d’Instream :

  • Instream –désactivable- (Campagne vidéo personnalisée) :  Après seulement 5 secondes, les utilisateurs peuvent sauter l’annonce pour accéder à la video.
    Le plus gros avantage de ce format d’annonce est que vous payez que lorsqu’un utilisateur regarde pendant au moins 30 secondes (ou jusqu’à la fin si la vidéo dure moins de 30 secondes).
  • Instream non désactivable : Il est impossible de désactiver une vidéo avant 15 secondes.  L’annonce est diffusée avant, pendant ou après d’autres vidéos.


Enfin, avec les annonces Instream, vous êtes facturé si les utilisateurs interagissent avec les éléments de la publicité comme les Youtube Cards.

 

Les annonces TrueView Discovery

Le contenu Vidéo apparaît à plusieurs endroits : dans les résultats de recherche, sur la page d’accueil ou encore sous les vidéos visionnées au moment même.

Discovery YouTube Ads

Grâce à ce format d’annonce, il est possible d’ajouter un peu de texte avec un titre et un CTA spécifique.

Vous êtes facturé uniquement lorsqu’un utilisateur clique sur l’annonce, idéal pour une campagne de branding!

 

2. Les annonces Outstream

Le format Outstream permet d’élargir la portée des campagnes. En effet, Les annonces Outstream sont diffusées dans des articles, les flux des réseaux sociaux, sur les applications mobiles…..
Il existe donc plusieurs emplacements que nous allons voir :

 

Outstream - dans l'article

Ces annonces s’affichent entre les paragraphes d’un contenu. Ce format ne peut contenir qu’un élément vidéo donc pas de texte ni de Call To Action.

Outstream - dans le feed

Ces annonces s’affichent dans un flux de réseaux sociaux. Tout comme l’Oustram dans les articles, il n’y a pas de possibilité d’insérer un CTA ou un texte.

Annonces vidéo natives

Ces annonces s’adaptent aux styles de la plateforme sur laquelle vous êtes diffusé (dans les articles, dans un feed de réseaux sociaux)

Annonces Récompensatoires

Ces annonces s’affichent entre les paragraphes d’un contenu. Ce format ne peut contenir qu’un élément vidéo donc pas de texte ni de Call To Action.

Annonces Vidéo Interstitielles

Ces annonces s’adaptent aux styles de la plateforme sur laquelle vous êtes diffusé (dans les articles, dans un feed de réseaux sociaux)

 

3. Annonces Générer de conversion

Ce format d’annonce permet d’ajouter des Call To Action, un titre et un écran de fin. Il faut configurer le suivi des conversions, ou bien avoir créé les balises de conversions dans Google Tag Manager. En effet, sinon vous risquez de payer pour chaque visiteur, clic ou encore formulaire qui, pour Google Ads, est une conversion.

 

4. Séquences d’annonce

Ce format est composé de plusieurs annonces vidéo qui sera diffusé auprès d’un seul utilisateur. Il est donc primordial d’avoir réfléchis au parcours utilisateur.

Par exemple, si lors de la première étape, vous avez décidé qu’il fallait que l’utilisateur voit votre annonce au moins 2 fois, seuls les utilisateurs ayant 2 impressions comptabilisées pourront voir votre deuxième étape de la séquence.

 

6. Annonces shopping

Pour pouvoir utiliser ce format, il faut avoir associé son compte Google Ads et le Merchant Center.

Enfin, grâce à ce type de campagne, il y aura une petite fenêtre sous la vidéo avec un Call To Action, par exemple « Acheter maintenant »

 

La publicité vidéo, un levier puissant pour la génération de leads

La vidéo est aujourd’hui indispensable pour une bonne stratégie de contenu. Grâce à YouTube, il est possible de cibler suivant l’historique des recherches des internautes.

Enfin, il ne faut pas se priver d’apparaître sur le deuxième moteur de recherche d’Internet.

 

  • Avez vous déjà essayé la publicité vidéo ?
  • Pensez vous que les publicités vidéo sont plus performantes que sur le Search?

N’hésitez pas à commenter si vous avez des questions sur la publicité sur Youtube.

  • Article très intéressant. Je compte justement créer une annonce instream sur Youtube prochainement. Merci Marion😊

    Charlotte C.C.L 27.10.2019
    • Merci beaucoup pour ton feedback Charlotte!
      Je te souhaite du succès dans tes campagnes YouTube 🙂

      Marion Piouceau 27.10.2019

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