Comment optimiser le référencement local?

//Comment optimiser le référencement local?
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Les internautes utilisent de plus en plus leurs mobiles pour effectuer des recherches locales. Aujourd’hui, il est Ă©vident que le SEO local est un levier incontournable.

Tout d’abord, un petit point chiffre s’impose pour comprendre l’importance du rĂ©fĂ©rencement local pour un business.

  • En 2018, 20% des requĂȘtes sur ordinateurs sont des recherches localisĂ©es
  • 71% des internautes avouent vĂ©rifier l’emplacement d’un magasin sur internet avant de s’y rendre pour la premiĂšre fois
  • 78% des recherches locales sur mobiles aboutissent Ă  des achats en magasin

 

Qu’est-ce que le rĂ©fĂ©rencement ou SEO local?

Le SEO local (optimisation du moteur de recherche local) permet d’aider les entreprises Ă  promouvoir leurs produits et leurs services auprĂšs de leurs clients au moment exact oĂč ils le cherchent. Le rĂ©fĂ©rencement naturel local est donc une technique visant Ă  positionner le site web (ou une page) d’une entreprise sur une requĂȘte comprenant un critĂšre gĂ©ographique.

 

Qu’est-ce qu’une « recherche locale »?

Tout d’abord, examinons les diffĂ©rences entre une recherche informationnelle standard et ce que l’on appelle une recherche locale.

On peut définir deux types de recherches localisées :

  1. Les requĂȘtes qui ne contiennent pas de critĂšres gĂ©ographiques explicitement. Par exemple « restaurant tapas ». Cette requĂȘte ne contient donc pas de nom de ville, mais le moteur de recherche va afficher des rĂ©sultats en fonction de votre position gĂ©ographique.
  2. Les requĂȘtes contenant un critĂšre gĂ©ographique comme « spa bordeaux ».

 

Les étapes clefs pour faire du référencement local

 

  1. Créez et optimisez  Google My Business

Google My Business est incontournable pour la recherche locale. De plus, Si Google peut vĂ©rifier l’authenticitĂ© de votre entreprise, vous serez rĂ©compensĂ© par une petite fiche dans l’espace latĂ©ral droite des rĂ©sultats de recherche comme ci dessous.

Fiche Google My Business

 

Pour optimiser Google My Business, il faut vĂ©rifier que vous ĂȘtes bien le propriĂ©taire de l’Ă©tablissement.

 

Encouragez vos clients Ă  laisser des avis

Encouragez vos clients à partager des avis en ligne en indiquant leur emplacement. Par exemple, « Nous apprécions vos commentaires sur [produit / service] dans [ville/région].  »
N’oubliez pas de rĂ©pondre aux commentaires : « Nous apprĂ©cions votre contribution et sommes impatients de travailler Ă  nouveau avec vous. Merci de la part de l’Ă©quipe [nom  de l’entreprise]. ”

 

Ajoutez du contenu dans Google My Business

Vous pouvez ajouter des médias dans votre fiche Google My Business :

  • Ajoutez une vidĂ©o de 30 secondes maximums
  • Ajoutez des photos de votre Ă©quipe, des photos des locaux extĂ©rieurs/intĂ©rieurs, les photos des meilleurs produits…

Mise Ă  jour du site Internet

 

1. Ajoutez des pages de localisation sur votre site Web

Si vous avez plusieurs emplacements physiques, crĂ©ez des pages d’emplacement par exemple : restaurant Ă  Bordeaux, restaurant Ă  Lille, restaurant Ă  Aix-en-Provence… Les pages de localisation fournissent des informations indispensables Ă  vos utilisateurs comme vos heures d’ouverture, l’emplacement de votre business, une carte….

Cependant, attention au duplicate content!

Pour les entreprises à emplacement unique, créez une page « a propos » qui sera focus sur de la recherche locale.

 

2. Créez du contenu local

Ecrire du contenu gĂ©nĂ©ral est bien, vous attirez un public beaucoup plus large qu’en crĂ©ant du contenu local. Cependant, Ă©crire du contenu en ajoutant des critĂšres gĂ©ographiques permet de mieux cibler les utilisateurs.
En plus d’attirer une cible ciblĂ©e, cela permettra d’asseoir une autoritĂ© locale.

Par exemple, si vous ĂȘtes une entreprise dĂ©diĂ©e aux produits de soins et bien ĂȘtre, vous pouvez Ă©crire du contenu sur vos partenaires locaux, un calendrier de vos Ă©vĂ©nements…

 

3. Créez une page avis en incluant le schema.org

Bien que l’avenir de l’affichage des Ă©toiles est incertain Ă  cause des abus, pour l’instant, cela fonctionne encore!

Aggregate Ratings SERP

Selon une rĂ©cente enquĂȘte environ 87% des personnes font autant confiance aux Ă©valuations en ligne qu’aux recommandations personnelles.  Mais ces avis permettent aussi d’amĂ©liorer la position de vos pages dans les moteurs de recherche!

 

4. Schema.org et métadonnées

Les balises Schema.org (HTML et Json) permettent d’aider les moteurs de recherche Ă  mieux comprendre et gĂ©rer la façon dont les avis et critiques apparaissent dans les SERP de Google.

Voici Ă  quoi cela ressemble dans une page web :

donnees-structurees-schema.org

Quelques exemples de schema pertinents:

Vous pouvez vĂ©rifier que tout fonctionne grĂące Ă  l’outil de test des donnĂ©es structurĂ©es de Google.

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